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暴跌166亿!关店4000家,一代鞋王跌落神坛!

在这个世界上,没有一个神话永远不会被打败!永远没有巨人站着!

曾经的“达芙妮”,可以说没有人知道,也没有人知道,作为中国著名的女鞋品牌,商店遍布大街小巷,产品畅销长江南北。高峰期,“中国女鞋柜,平均五双品牌女鞋,一双来自达芙妮”。

这样的巨人也面临着从祭坛上掉下来的命运。”一代鞋王”,酷在这!

最近,达芙妮国际发布了其2018年年度业绩报告。报告显示,达芙妮的营业额约为41.3亿港元,较2007年下降20%,亏损9亿港元,毛利率由52%左右降至50%以下。

没有最坏的,只有更坏的!这是达芙妮连续第四次输。据统计,2015年至2018年,达芙妮累计亏损29.3亿港元,仍呈下降趋势,没有逆转迹象。

你知道,达芙妮的市值过去高达195亿港元,但现在只有5.5亿港元,缩水近90%,股价也只有0.25港元左右。

在短短几年内,达芙妮的频道急剧萎缩,四年内关闭了近4000个频道。2012年,达芙妮的门店总数达到6881家,但到2018年12月底,达芙妮的门店总数仅为2820家!

大量的数据证实了达芙妮的衰落。那么,达芙妮从无限的风景到从祭坛上走下来,到底有什么错呢?

达芙妮,英文名达芙妮,也是希腊神话中桂冠女神的名字。2005年,许多年轻女孩通过S.H.E.的月桂女神与达芙妮相遇。他们开始幻想着穿达芙妮,他们会“比任何人都普通”。

当时,达芙妮的设计也很创新,色彩也很亮丽,产品也很漂亮。在其他女鞋品牌倾向于以黑白棕色为主色调的情况下,达芙妮系列鞋的推出吸引了热爱美丽和时尚的年轻女孩的心。

2012年,这是达芙妮的巅峰时期,她的收入首次超过100亿港元。当时,达芙妮的经理陈英杰说,贝利是“梅赛德斯-奔驰”的女鞋,而达芙妮是“宝马”的女鞋。

然而,虽然自诩为“宝马”,但达芙妮为了挽回电子商务的失败并进一步提升自己的业绩,竟然上演了一出“自贬值”的绝技!

和无数传统企业一样,达芙妮最初的发展战略是通过实体店的扩张来抢占市场。自2002年以来,每年都有100多家商店开业。然而,这种粗放的开发模式,只强调数量而不是质量,增加了成本,但销售没有改善太多,导致严重的库存积压。

起先,达芙妮的价格一般定位在3000元左右,但自2012年以来,为了应对库存,达芙妮一直走降价促销的道路,低至99元,买一送一,买一送二的“包心菜卖”。

这样的举动让达芙妮在消费者心中的高端形象瞬间崩溃。玩一两次这个把戏没关系。但如果你经常这样做,肯定会损害品牌形象,让消费者觉得你是“地摊”的代表。

如果达芙妮想降价,必然会影响产品的质量。达芙妮的鞋子很结实,是纯皮革的,但后来她又偷偷地在质量上削角,穿了很长时间,磨脚。我们知道鞋子和衣服是不一样的,除了外观好外,更重要的是通过质量和穿着舒适。达芙妮的品质后来给人一种“欺骗”的感觉。

达芙妮的崛起得益于其创新的设计,使其在单调的女鞋市场中脱颖而出。但后来,达芙妮的设计变得越来越难看。即使她花了很多钱聘请谢婷峰担任创意总监,达芙妮的设计还是显得过时了,无法再引起消费者的注意。

每个成功的人都注意顺势疗法。在人们日益增长的经济实力和不断增长的消费环境中,为了赢得市场的青睐,我们应该努力“质量”,价格战永远无法赢得市场,而达芙妮的“自我贬值”无疑是一条与时代相反的死路,导致其被市场无情地淘汰,并消费者放弃。

“你打败了所有的对手,但是输给了时代。”达芙妮的失败是因为她的战略错误,错过了电子商务的发展机遇。

但老实说,达芙妮开展电子商务业务还为时未晚。2006年,她开始测试供水业务。当时,淘宝网才成立三年。

然而,选择比努力更重要。不幸的是,达芙妮下了一个错误的赌注,导致她早起,赶上了迟来的收藏品。

雅虎100是一个专注于时尚百货的电子平台。成立于2009年,管理团队来自台湾雅虎。它着重于B2C模式,即没有库存,只负责销售。虽然它可以降低自己的库存风险,但它给供应商带来了挑战。

2010年5月,达芙妮的战略投资亮点为1030万元人民币,占公司股份的10%,电子商务的“噩梦”从此开始。

在接受投资后,以其低价策略,姚店100在最初的B2C市场上获得了一些收益,但繁荣不长。姚店100的生意很快就转亏为盈,在短短半年的时间里就把第一轮的投资全部烧掉了。

为了支持火炬,达芙妮为此投入了大量资源。达芙妮的大部分鞋子都是“必需的”,专门供应Flare 100,但不能在其他在线渠道上销售。

最极端的表现是:2011年底,达芙妮电子商务部在高层的指导下,关闭了京东、乐道、乐购等分销渠道的优势,全力支持火炬100。”当耀丁100没有钱买的时候,我们会先把货借给他们,然后再卖给他们。”

然而,即使有了这样的全心全意的投资,姚店100还是一个不可持续的斗士,不到两年就烧掉了30亿元,负债超过3000万元。2012年7月,姚明100分终止了网站的运营,直到网站破产,姚明100分仍然拖欠达芙妮的部分贷款。

达芙妮因为100点的燃点损失了很多钱,但更重要的影响是,100点的燃点失效后,达芙妮陷入了电力行业的低迷,不再重视电子商务的发展。

在“火炬100”事件之后,达芙妮的电子商务部门不再有一位高管,虽然没有完全废除,但只维持了最低限度的基本运作。其他女鞋品牌正在追赶电子商务,先锋达芙妮却沉迷于过去的错误,无法自拔,再次落后于时代。

直到2014年,当达芙妮最终恢复对电子商务业务的关注时,市场并不是那个市场,时代也不是那个时候。

由于布局太晚,互联网已经是世界上其他更个性化、更年轻的品牌,达芙妮很难找到立足点;而达芙妮的生存线上,却遭遇了整个行业的冬天。

达芙妮的商店损失了一年。达芙妮2018年销售额同比下降20.8%,亏损9.44亿港元。

看他高楼拔地而起,看他的宴请客人,看他的楼房倒塌!

 

达芙妮的失败不仅是一个公司的失败,也是整个传统模式的失败。曾经著名的“鞋王”品牌近年来已经衰落,风光不再。

百利,以其短暂的风光,曾上演过“平均不到两天就开新店”的传奇,但由于错过了互联网发展的机遇,退出市场是一种遗憾,一代鞋王走到了尽头。

曾一度霸占富鸟,一度在业内处于领先地位,但27年来仅交换了42亿巨额债务。半数企业倒闭,员工流失,甚至被证监会立案调查!第二、第二、第二、第二章

没有竞争力是永恒的,没有商业模式是不可战胜的。简陋的房间空荡荡的,床上坐满了人;枯草和枯杨曾经是歌舞厅!第二章

太多的巨人兴衰的例子告诉我们,面对时代的潮流,如果你不能创新和颠覆自己,你只能被别人颠覆,被时代抛弃!

澳洲联邦银行:澳元兑美元下落,因油价下滑

 澳洲联邦银行:澳元兑美元上涨,因油价下滑;
① 美盘阶段,澳元兑美元手艺性收低于0.7000,这是一个看空旌旗灯号,且有可能进一步下跌;
② 该泉币对下跌的首要起因是油价着落与美元安稳;
③ 美国原油库存升至两年来的最高水准,原油代价上涨2.8%至一个月以来的最低水平;
④ 俄罗斯原油去库存目标不及预期,美国对伊朗煤油进口的制裁程序不敷决定信念,要挟委内瑞拉火油提供的风险似乎已经消退。

又有两上市公司宣布参加设立险企 携手同伴大有来头

“3月19日,海南海汽运输团体股份有限公司(下称“海汽团体”,603069。SH)宣布布告称,拟投资1。5亿元参加发动设立海金财富保险股份有限公司(暂定名,下称“海金财险”),认购海金财险10%的股份。

同日,成都豪能科技股份有限公司(下称“豪能股份(17。050,?-0。03,-0。18%)”,603809。SH)宣布布告称,拟运用自有资金0。4亿元参股发动设立西部农业保险股份有限公司(暂定名,下称“西部农险”),占其4%股份。

两上市公司纷纭拟设立保险公司,各自有何追求?

中央政府身影

《国内金融报》记者注重到,拟设立的两家保险公司面前,都有中央政府身影。

布告显示,海金财险拟由海南省开展控股有限公司(下称“海南控股”)结合包含海汽团体在内的6家企业发动设立,注册资本拟定为15亿元,注册地为海南省海口市。

而海南控股是海南省最大的综合性投资控股公司,也是海南省政府国有资产监视治理委员会100%控股的子公司。

关于参加发动设立海金财险的目标,海汽团体示意,随着海南自贸区(港)建立的深刻,在海南设立财险公司,能够放慢保险业开展,有助于海南造成多档次、多支柱的现代金融系统,更为有效地施展保险业支撑国度策略和中央经济开展的踊跃作用。此外,海金财险的设立立足海南,辐射全国,有助于优化公司运营构造、拓展和丰硕业务范畴,能够做到产业互补、效益共赢,为公司下一步转型晋级供给平台。

而西部农险面前的大股东则是四川省国民政府。

布告显示,西部农险拟由四川金融控股团体有限公司(下称“四川金控团体”)结合包含豪能股份在内的17家四川省内外大中型企业发动设立,拟注册资本10亿元,注册地为四川省凉山州西昌市。

依据企查查信息,四川金控团体是经省委省政府同意,由四川开展(控股)有限义务公司(下称“四川开展”)100%控股的省级金融控股团体,而四川省国民政府又通过100%控股四川开展,成为四川金控团体实践掌握人。

豪能股份示意,“本次投资设立的保险公司属于临时运营名目,有利于拓展公司盈利空间,开掘和培养新的利润增添点,估计将对公司将来的运营与开展发作踊跃影响。”

“蓄谋”已久

值得注重的是,海南控股在发动设立海金财险之前,早在2016年就曾规划在海南设立财险公司,名叫“南华财险”,不过至今未获批筹。

海南控股终究为何对设立保险公司如此热衷呢?

从其本身定位也可窥见一斑。海南控股官网信息显示,公司在金融板块连续获取金融牌照,已造成了具有银行、股权买卖中央、贵金属买卖中央、小额存款公司、产业基金等较片面的金融效劳系统,将来将继承设立财险公司、产业基金等,造成中小企业金融效劳链。

依据1月30日海峡股份(17。680,?0。02,?0。11%)宣布的布告内容,南华财险筹建请求资料在2016年3月报送至原保监会。事先,南华财险重要发动人为海南控股,由其结合海峡股份在内的11家海南省内外企业,独特发动设立南华财险。

海峡股份说,“鉴于近期申报任务在政策层面与股东层面发作诸多变更,局部原发动人股东因为本身运营或政策变更请求退出”。为此,南华财险股权构造进行调剂,原11家发动人增添为8家,海南控股和海峡股份仍“不离不弃”,注册资本也仍维持15亿元不变。

海峡股份筹建组还同时拟对发动设立的财富保险公司更名为海华财富保险股份有限公司(下称“海华财险”),将从新向银保监会递交申报资料。

记者理解到,目前海南省仅有海保人寿一家外乡法人寿险公司,尚无法人财富险公司入驻。而海华财险和海金财险的设立,将填补这一缺失。而不论是哪一家财险公司最终获批筹建,海南控股或都将成为最大受害方。

有望减速扩容

依据记者不完整统计,2018年以来,截至3月19日,银保监会一共宣布了138条机构审批,其中仅有9家为筹建÷停业新保险机构的批复,其他均为保险机构分公司或代表处的批复。

这9家新设立的保险机构(包含再保险公司、人身险公司、财险公司、保险资管公司等)分手为黄河财险、太平科技保险股份有限公司、北京人保寿险、工银安盛资产治理有限公司、瑞华衰弱保险、海保人寿、中信保诚资产治理有限义务公司、安联(中国)保险公司、交银康联资产治理有限公司。

不过,从监管层近期的态度来看,监管部门对筹建中小保险机构依然示意支撑。

2月28日,中国银保监会首席危险官、消息发言人肖远企在中国银保监会召开吹风会上示意,将来要改良金融供给,首先要增添有效供给,重要是增添中小银行和保险机构的数量和比重,晋升其业务比重,同时还要增添特征机构和专业机构。

(编纂:倪萍)
关键字:来头上市公司同伴

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