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探索“动漫+短视频”新打法:2019 UP大会腾讯动漫带出了哪些想象力?

3月24日,以“一花一世界”为主题的UP2019腾讯新文创生态大会如期而至。作为腾讯在IP领域中的重要组成,腾讯动漫在这场大会上,也带来了自己对于关于IP、文化的思考。

历年的腾讯UP新文创生态大会,都是腾讯最为重视的文化交流盛会,同时也是其展示影视、动漫、文学、电竞、游戏等各个文化板块业务进展的发布场合。 今年自然也不例外——3月24日,以“一花一世界”为主题的UP2019腾讯新文创生态大会如期而至。作为腾讯在IP领域中的重要组成,腾讯动漫在这场大会上,也带来了自己对于关于IP、文化的思考。 腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇说:“腾讯动漫的坚持,是用动漫这种年轻人喜欢的表达方式,去创造优质的内容、演绎年轻人的喜好。” 内容形式升级,“漫动画”来了 邹正宇的表达背后,是数据的客观变化。据艾瑞2018年中国动漫行业报告中的数据,中国泛二次元用户规模近3.5亿。在腾讯动漫平台上,95、00后的年轻人超过80%。 年轻人对漫画这种表达方式的喜爱已经不用再论证。但下一步,该选择何种方式来创新动漫形式?该选择哪条道路来指引动漫的创作内容?腾讯动漫最终能够带给年轻人群怎样的世界? 我们在邹正宇的演讲里,或许可以找到一个答案:内容形式的升级。 邹正宇在演讲时提到:“从早期纸质黑白漫到移动端的彩色条漫,从长篇动画到泡面番,我们发现,技术的发展推动了内容形态的创新,改变了用户习惯。许多95、00后年轻用户喜欢轻量化的内容,如短视频。” 而“漫动画”,正是基于腾讯对年轻用户了解和洞察,闪亮登场的内容新形式。 这也是腾讯去年进行组织架构调整,腾讯动漫成为“平台与内容事业群”重要组成部分后,首次推出的重要且突破的创新性尝试。 那到底什么是“漫动画”? 顾名思义,就是“动起来的漫画”,通过对原漫画IP进行动效、音效的加工,让漫画原作更有趣味性,也更符合年轻人的内容喜好。在呈现上,漫动画以竖屏的形式展现,且节奏较快,每集仅有1-3分钟。 腾讯动漫首批上线了13部“漫动画”作品,题材涵盖了校园、古风、奇幻等七个大类。 “变革”中的机遇,就藏在了“漫动画”里 虽然腾讯动漫上线“漫动画”作品仅仅两个月时间,但“漫动画”的成绩已经足够说明这种内容形式的潜力。据腾讯动漫公布的数据,13部“漫动画”的全网累计播放量已经突破4.4亿。 当邹正宇在台上宣布出这个数据的时候,UP大会嘉宾席上的一位漫画家说到:“这真的是一个巨大的惊喜。”2018年,中国动漫产业迎来“变革”,在特殊的大环境下,成本、效能、商业变现,这些关键词给行业带来了全新的挑战。 但透过“漫动画”,所有的从业者都看到了突破瓶颈的机遇。 从制作端的角度来看,漫动画最大的优势在于能够以更低的成本、更高的产能、更短的制作周期进行内容生产。腾讯动漫同时启动13部作品,在120天的筹备周期里生产了千集内容,按照每集1-3分钟计算,共产出超2000分钟的内容。 同时基于短视频+动漫IP的商业模式,漫动画能够以漫画和视频的双渠道进行分发。一方面内容带来的流量,可以通过信息流广告变现。另一方面,漫动画通过大众化的短视频平台,扩大了IP影响力,丰富了IP衍生开发的空间。 以漫画《猫妖的诱惑》为例,粉丝为其创作的抖音短视频“我是你的巧克力,乖巧可爱又美丽”,在抖音获得了高达25.7w的点赞,不少观众在评论区询问这是什么动画。 漫动画能以更快的速度将用户感兴趣的作品,以视听结合的形式呈现,将成熟的漫画IP及二次元人物形象,通过竖屏短视频这一内容风口触达更多用户。 腾讯动漫,为行业带来了怎样的想象力? 任何新生事物都有一个成长、发展、成熟的过程,“漫动画”亦是如此。 因此,腾讯动漫作为头部平台,它对“漫动画”的每一步探索,都将为整个行业的发展带来重要的意义。 可以说第一批“漫动画”4.4亿全网阅读累积播放量的“里程碑”,离不开腾讯动过去累积下来的经验,以及从未停止的探索。 这些看起来相对抽象的话语,具体到这13部“漫动画”作品的故事上,我们或许能看得更加清晰。 首先,在IP选择上,邹正宇提到,爆笑、悬疑、短单元剧等,非常适合改编成漫动画。 腾讯动漫第一期“漫动画”,既有《19天》这样人气极高的条漫IP,也有《代嫁丞相》这样拥有94亿人气的头部作品,同样也有像《请叫我小熊猫》这样制作精良的潜力新番。 我们可以看出,“漫动画”改编的标准并非简单的“论资排辈”。在众多的漫画作品中,如何找到适合碎片化改编、能够广泛向大众群体进行传播的IP?考验了腾讯动漫对IP和用户的双重理解。 而腾讯动漫更为明显的优势,是来自腾讯内容大生态的力量。在成为腾讯“平台与内容事业群“的重要组成部分后,腾讯动漫能够与事业群更加紧密的合作,为IP孵化提供更为适宜生长的土壤和空间。 正如邹正宇所说,目前“漫动画”作品有超过一半的用户来自PCG平台与内容事业群内的QQ看点、微视等信息流与短视频平台,以及腾讯视频的动漫频道、及腾讯动漫自身等二次元内容平台。 可以说,更多好的动漫内容,在叠加了腾讯大生态信息流、长视频、短视频平台的流量优势后,能够触达的用户群体、可探索的商业空间,都将得到最大可能的放大。 基于腾讯动漫对于“漫动画”的探索,受制于成本与规模的困境的中小型工作室,能够有更多的机会改编他们的作品、优化他们的商业模式。制作方也能够通过技术和产能,承接平台方作品,获得稳定的现金流。 这就是腾讯动漫,正在为推动中国动漫产业的转型和升级,打开的一段新征程。

净利润增47%、续期占比近八成……一条可复制的新华保险转

在3月20日的一条微博上,“汇宝世界”解读了平安2018年年报,指出随着时间的推移,平安从“保险”到“综合金融”到“金融+技术”的发展道路一直是其他落后保险公司难以遵循的。

相比之下,作为一家专注于寿险的保险公司,新华保险在前董事长兼首席执行官万丰的领导下,近年来提供了一个非常清晰、几乎是样本式的转型发展范式。从战略目标、产品战略、业务推广等方面给出了明确的经营计划。相反,对于保险业中大量遭受转型的保险公司,它提供了一个清晰的运营计划。具有很强的参考价值。

3月21日,新华保险于2018年召开年度报告会,公布了所有详细的业务数据,使人们对公司转型实践有了更加直观的认识。然而,对于新华保险本身来说,2018年过渡期结束后的第一场战斗成功了,但前董事长兼首席执行官辞职的消息在2019年初传出。正式继任者两个月后才出现。

人员新陈代谢,新华保险显然又来了一个选择。

1。2018年,寿险行业保费增长不到1%,新华保险增长11.89%。

2018年,在134号文件的影响下,货币流动性收紧,资本市场低迷,国内寿险业发展再次陷入低迷。原保险费年增长率低于1%,许多保险企业原保险费收入呈现显著负增长。

在这种情况下,新华保险得到了突出的体现——近几年来,由于保费规模停滞不前,新华保险转型并未受到批评,但在2017年转型结束,2018年行业发展遇到困难后,其稳定特征在转型后终于得到突出。典型的苦味和甜味。

2018年,新华保险实现净利润79.22亿元,同比增长47.2%;归属于母公司股东的加权平均净资产收益率为12.25%,较2017年增长3.49个百分点;总资产733.92亿元,同比增长3.3%;TOTA投资收益率4.6%,比2017年下降0.6个百分点,净投资收益率5.0%,比2013.29亿元下降。七年来下降了0.1个百分点。

2018年,新华保险实现保费收入1222.86亿元,比上年增长11.89%,远高于行业整体水平。在六大保险公司中,这一增长率仅次于平安人寿和大宝人寿。

与其他公司类似,虽然短期保费保持了42.1%的增长率,但长期保险的第一年保费却出现了负增长,下降了27.3%。其中,短期保险第一年保费不足1亿元,几乎可以忽略不计;长期保险第一年保费207.34亿元,较去年同期下降26.4%。但是,10年期保费收入126.03亿元,在长期保险第一年达到60.6%。

经过彻底转型,续保保费已成为新华保险保费收入增长的“动力”。2018年,新华保险续保保费收入958.66亿元,比上年增长24.9%,占保费收入总额的78.4%。

图片来源:新华保险年报

从业务渠道来看,新华保险集团三大渠道实现了同比正增长。个人保险渠道保费收入991.66亿元,比上年同期增长13.6%;银行保险渠道全年保费收入207.93亿元,比上年同期增长4.3%,其中续保保费164.43亿元,比上年同期增长19.3%。去年同期,集团保险业务收入23.27亿元,比去年同期增长12.2%。个人保险渠道在新华保险中占有绝对主导地位。

图片来源:新华保险2018年业绩发布会材料

从个人保险人力来看,截至2018年底,新华保险人力规模达到37万人,较2017年底增长6.3%。2018年,个人保险人力增长普遍停滞,这是相当罕见的。月平均绩效提升人力、月平均绩效提升率等核心指标也得到显著提升。但其人均综合生产能力不可避免地下降,仅4372元,比去年同期下降24.6%。

图片来源:新华保险2018年业绩发布会材料

2。秤锁定,结构调整,产品调整…新华社为寿险公司转型提供了新模式

在2018年业绩稳步发展的背后,是新华保险持续两年的转型实践。自2016年3月担任新华保险董事长以来,万丰大力推动了新华保险的全面转型。公司不仅要大,还要强。所谓“强”,体现在其良好的业务结构和持续健康的业务发展能力上。为实现这一目标,万丰认为保险公司应重点调整保费结构、年度结构、产品结构、成本结构和利润结构五个方面的结构。

作为一家30余年的寿险公司的专业经理人,万峰凭借多年的经验总结出了一套清晰的转型逻辑和实施路径。现在,即使对于其他公司,万丰也有很强的参考价值。

高级比例锁定

2017年8月,万丰出席由汇宝世界主办的汇宝四恒会议时指出,在过渡期,我们必须锁定第一年规模溢价,因为在第一年规模溢价锁定的前提下,我们应该调整第一年规模溢价和期限溢价的结构,以便调整全部保费结构的投资将很快生效。

数据显示,由于转型,第一年规模保费锁定,新华保险原保费收入长期停滞不前。截至2014年,新华保险保费收入达到1099亿元。然而,从2015年到2017年,新华保险的保费收入一直徘徊在1100亿元左右。直至2018年,完成转型的新华保险公司原保费收入首次突破1200亿元的门槛。

值得注意的是,从2018年原保费收入来看,除了中国人寿、平安人寿和泰宝人寿外,太平人寿、新华人寿和泰康人寿的原保费收入已超过2000亿元,这意味着三家公司之间的市场地位竞争是2019年还没有。在未来的一段时间里,这将是非常有趣的。

业务重组

锁定第一年的规模不是一个目标,而是更好更快地调整第一年的业务结构,重点发展长期交付业务。数据显示,2015年至2018年,新华保险业务结构调整取得显著成效。

续保保费占总保费的比例继续从2015年的53.2%上升到2018年的78.4%。这意味着,尽管新华保险的总保费“保持不变”,但业务结构发生了重大变化,续保驱动保费增长模式初步建立。

同时,它也意味着“稳健”,即使在第一年保费出现缓慢增长甚至由于暂时的宏观经济因素出现负增长的情况下,在续保保费的强劲拉动下,保险公司的总保费能够保持相对稳定的增长。2018年的数据证明了这一点。

新华保险续保保费占2015-2018年保费总额的比例

从新业务价值和新业务价值比的角度看,新华保险2015-2018年也保持了积极的增长趋势。其中,新业务价值从2015年的66.21亿元增加到2018年的122.1亿元,四年翻一番。

新业务价值比也从2016年的22.40%上升到2018年的47.90%,并在三年内翻了一番。

2015-2018年新华保险新业务价值和价值率变化情况

促进健康保险

在产品方面,转型期的新华保险正在推动健康保险的发展,重点关注新兴中产阶级对健康保险的强劲需求,以及长期健康保险在扩大死亡(疾病)保证金、改善寿险公司业务结构和利润结构方面的巨大作用。

鉴于深圳、广东、福建的地下保险政策,新华保险率先推出多种健康保险产品,形成行业品牌系列。2018年,新华保险率先引入心脑血管疾病附加风险,明确提出“附属推广”销售策略,通过不断完善附加保险产品体系和多元化产品策略,进一步促进主险销售。在此基础上,新华保险进一步总结出一套“铁三角”营销模式,即“健康保险+年金保险+附加保险”,以满足不同客户的不同需求。

从2018年年报来看,健康保险产品对新中国保费收入的贡献,特别是第一年保费收入的贡献较为明显。在保费收入最高的五种保险产品中,三种是长期大病保险。其中,第一年“无医保重大疾病保险(C1)”和“多保重大疾病保险”保费收入分别达到38.35亿元和29.51亿元,居前二位。

第一,风险策划的概念

为了配合产品战略的实施,新华保险还倡导行业风险管理者的理念,要求营销商按照“三个数量”的原则为客户提供全面、全面、全家族的风险保障服务,重新定位营销团队。

新华保险的转型路径清晰。似乎每家公司都可以参考,但能否成功实现转型目标,取决于股东和管理层是否有足够的战略决心。选择必须意味着放弃。事实上,太多的公司处于低迷状态。主要原因是他们一直处于摇摆不定的状态,不在规模和价值之间下棋。固定的。

三。新华保险公司的人员流动,如何讲述下一个故事

2018年初,原新华保险公司董事长兼首席执行官万峰因年龄原因辞职。新华保险董事会建议李宗建副总裁担任董事长,并任命杨正副总裁担任首席执行官,直至新的董事长和首席执行官成立。

此后,有关新华保险新掌门人的传言仍在继续,但到目前为止还没有正式宣布。这已成为新华保险面临的最大变数之一,新华保险刚刚完成转型。当新员工被选中时,新华保险将不可避免地经历一些选择:

规模还是价值?

虽然新华保险的转型已经如期完成,但在业务规模在行业中仍被广泛重视的情况下,仍然存在许多争议。新董事长上任后,新华保险面临着改选的机遇。它到底想要规模还是价值,无疑是第一个需要解决的问题。

值得注意的是,新华保险的控股股东是汇金,汇金拥有工商银行、中国银行、中国建设银行等多家大型企业。在汇金庞大的子公司体系中,新华保险作为一家大型寿险公司,只能算是“小兄弟”。在这一体系中很难证明其重要性,需要综合考虑各种因素。

你想讲一下医疗保健的故事吗?

近年来,医疗保健的理念不断升温,大型保险公司也在努力,其中一些已经在养老社区建设和大型健康产业链布局中初具规模。与此相反,新华保险近年来注重业务转型,对医疗保健产业布局贡献不大。

事实上,新华保险在医疗保健领域也有布局。例如,2013年至今,新华保险在西安、武汉、青岛、济南等城市设立了健康管理中心。2014年,在北京延庆市启动了老年社区建设,建设了“新华家园”现代老年社区。重建北京莲花池大厦,提供各类护理服务。2016年,新华养老保险公司正式获准开业。

目前,企业转型已初步确定,巩固发展的基础。新华保险是否将在卫生保健行业的分销中进行大力再投资,值得我们关注。

如何进一步加强新技术的应用?

近年来,保险业巨头加大了在这一领域的投资,并提升到战略水平。

就新华保险而言,在万丰的指导期,它已经开始弥补自身的不足,开发新的技术。在公司2017年开业之日,新华保险负责人甚至透露将成立一家专业技术公司,专注于人工智能、大数据、云计算等相关技术的开发,为业务发展提供支持。但是,到目前为止,还没有进一步的进展。值得注意的是,新华保险新任董事长将如何在上任后检查和定位新技术。

作为一家“讲故事”的保险公司,新华保险在过去20年中发展迅速,从一家典型的民营保险公司发展到一家大型的国有保险公司,再到完成上市过程。这一次,随着人员的变化,显然又有了选择。然而,在任何情况下,它给出的过渡路径图都具有相当大的参考价值。

江苏北人:技术优势突出 营收高速增长

证券时报记者 臧晓松

作为科创板首批受理企业之一,江苏北人从上月起就引发各界高度关注:“机器人组装代工厂”、“不消费机器人的机器人公司”等说法,也开端在网下流传。

证券时报·e公司记者近日采访了行业内多位专家并实地看望了江苏北人,以进一步理解公司的科创含量。公司开创人之一、副总经理林涛向记者表示,“很多人以为零碎集成商提供应客户的中心是机器人任务站或消费线,其实我们真正提供应客户的是技术+效劳,是以产品为载体的高效消费力。”

在谈及公司的“科创含量”时,林涛特意提及江苏北人参与研发的运载火箭贮箱智能焊接配备与工艺,“已成功使用于长征运载火箭多个型号,完成运载火箭贮箱的消费全体效率进步30%以上,产能进步60%以上,并到达国际先进程度。”

成立十年冲刺科创板

苏州工业园区,青丘巷1号,就是江苏北人所在地。

这家明星企业的全称是江苏北人机器人零碎股份无限公司,定位为“专业的机器人零碎集成商”。公司董事、副总经理林涛向证券时报·e公司记者梳理了江苏北人的开展历程。

2010年,公司成立;2011年,开端为通用汽车提供机器人零碎集成效劳;2014年,公司承接了国度火箭燃料箱智能焊接项目,为国度航天事业的起飞奉献力气;2016年,在新三板挂牌上市;2019年,冲刺科创板。

证券时报记者在江苏北人采访时还理解到:3月18日,江苏北人向上交所递交上市请求文件;3月22日,江苏北人成为科创板首批受理企业;4月3日晚间,江苏北人成为国际第四家进入已问询形态的企业。

将消费力变成

“高效消费力”

在江苏北人2.5万平方米的厂房内,林涛指着一个汽车轮罩产品说,“这个产品不是一道工序就完成的,而是分红了若干道工序。这些工序终究谁先谁后?又如何确保最终成质量量过关?都是零碎集成商要做的任务。我们既要保证高效率,又要保证高质量。”

想要理解江苏北人的“科创含量”,就要先理解工业机器人行业。

工业机器人行业按产业链分为下游、中游、下游和行业使用。

下游为加速器、 伺服零碎、控制零碎等中心零部件消费;中游为工业机器人本体消费;下游是基于终端行业特定需求的工业机器人零碎集成,次要用于完成焊接、拆卸、检测、 搬运、喷涂等工艺或功用。

“对机器人零碎集成这个行业不熟习的人,能够会有一些曲解。”林涛向e公司记者表示,“零碎集成不是复杂的从A企业买来机器人,然后到B企业直接装置上。它其实是个科技含量十分高的任务。”

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